第二讲：市场营销管理学的基本概念

       主要介绍了市场营销学的研究对象与学科体系、理论渊源与研究方法以及实践背景与研究目标等，幷介绍了市场营销管理学中的一些基本概念。市场的定义可以从不同的角度、立场和方法来理解，市场的基本要素包括市场供给和市场需求两个方面。市场营销就是“做”市场，它包括了解市场、分析市场、创造市场、开拓市场等方面。市场营销组合包括产品组合、价格组合、促销组合以及渠道组合。市场营销环境是指所有能影响企业市场营销学行为及其后果的因素，包括内部环境、外部环境、宏观环境和微观环境。