第十六讲：市场开发投资与营销成本控制（1）

       本讲主要介绍了以下几个方面的内容：1.市场开发投资的基本概念；2.市场开发投资的主要特征；3.市场开发投资的意义；4.市场开发投资的主要领域与项目；5.市场营销成本的基本概念；6.市场营销成本的主要特征；7.市场营销成本的内容构成；8.市场营销成本变动的趋势分析；9.控制市场营销成本的意义；10.市场营销成本控制的基本原则；11.市场营销成本控制的主要方法；12.市场开发、市场营销、市场收益、市场成本与市场风险的关系。