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第三講：影響消費者行爲的內部因素（1）（下）
- 本講在上一講的基礎上繼續介紹影響消費者行爲的內在因素的另外三個方面：態度、態度改變和個性與自我。消費者對產品、廣告、廠商的態度都影響着消費者行爲，本講着重介紹了什麼是態度、態度的功能、態度的構成、態度與行爲之間的關係以及態度的測量方法和如何改變消費者的態度等問題。另外，消費者的自我觀念是指其對自我的態度，無論這些態度是積極的還是消極的，都會作用於消費者的購買決策，所以在本講的第二部分着重介紹了自我概念的建構、自尊的建構和自我概念對消費者行爲的影響等方面的內容。
- 關鍵字:消費態度 購買決策
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第三講：影響消費者行爲的內部因素（1）（上）
- 本講在上一講的基礎上繼續介紹影響消費者行爲的內在因素的另外三個方面：態度、態度改變和個性與自我。消費者對產品、廣告、廠商的態度都影響着消費者行爲，本講着重介紹了什麼是態度、態度的功能、態度的構成、態度與行爲之間的關係以及態度的測量方法和如何改變消費者的態度等問題。另外，消費者的自我觀念是指其對自我的態度，無論這些態度是積極的還是消極的，都會作用於消費者的購買決策，所以在本講的第二部分着重介紹了自我概念的建構、自尊的建構和自我概念對消費者行爲的影響等方面的內容。
- 關鍵字:消費態度 購買決策
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第二講：影響消費者行爲的內部因素（2）（下）
- 本講主要介紹了影響消費者行爲的內部因素的其中三個方面：知覺、學習與記憶、動機與價值觀。消費者通過知覺賦予外界刺激以意義或含義。本講重點介紹了知覺與消費者行爲的關係、知覺的特點以及知覺與營銷策略。在這一講還介紹了學習和記憶的本質、學習的條件反射理論和認知理論，以及這些理論或原理的營銷意義。在本講的最後一部分還介紹了有關動機的內容，重點講述了對於理解消費者動機特別有用的兩個理論：馬斯洛的需要層次理論和麥古尼的心理動機理論。
- 關鍵字:知覺 營銷策略 認知理論 需要層次理論 動機理論
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第五講：收入與貨幣性資產（4）
- 本章主要講述了收入的確認時間與數量、及與此相關的貨幣性資產的計量，特別是應收賬款的計量。關於收入確認具體要討論三個層次的問題：收入確認中存在的問題、收入確認的一般原則、收入確認的具體標準。在收入計量部分主要討論了各種情形下收入該用什麼標準進行度量。所謂貨幣性資產，簡單的說就是指價值不會隨着時間變化而發生變化的項目。本章涉及到的貨幣性資產主要是現金、應收賬款、應收票據。
- 關鍵字:收入計量 現金 應收賬款 應收票據
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第五講：收入與貨幣性資產（3）
- 本章主要講述了收入的確認時間與數量、及與此相關的貨幣性資產的計量，特別是應收賬款的計量。關於收入確認具體要討論三個層次的問題：收入確認中存在的問題、收入確認的一般原則、收入確認的具體標準。在收入計量部分主要討論了各種情形下收入該用什麼標準進行度量。所謂貨幣性資產，簡單的說就是指價值不會隨着時間變化而發生變化的項目。本章涉及到的貨幣性資產主要是現金、應收賬款、應收票據。
- 關鍵字:收入計量 現金 應收賬款 應收票據
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第五講：收入與貨幣性資產（2）
- 本章主要講述了收入的確認時間與數量、及與此相關的貨幣性資產的計量，特別是應收賬款的計量。關於收入確認具體要討論三個層次的問題：收入確認中存在的問題、收入確認的一般原則、收入確認的具體標準。在收入計量部分主要討論了各種情形下收入該用什麼標準進行度量。所謂貨幣性資產，簡單的說就是指價值不會隨着時間變化而發生變化的項目。本章涉及到的貨幣性資產主要是現金、應收賬款、應收票據。
- 關鍵字:收入計量 現金 應收賬款 應收票據
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第五講：收入與貨幣性資產（1）
- 本章主要講述了收入的確認時間與數量、及與此相關的貨幣性資產的計量，特別是應收賬款的計量。關於收入確認具體要討論三個層次的問題：收入確認中存在的問題、收入確認的一般原則、收入確認的具體標準。在收入計量部分主要討論了各種情形下收入該用什麼標準進行度量。所謂貨幣性資產，簡單的說就是指價值不會隨着時間變化而發生變化的項目。本章涉及到的貨幣性資產主要是現金、應收賬款、應收票據。
- 關鍵字:收入計量 現金 應收賬款 應收票據
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第四講：會計記錄與會計系統（4）
- 本章講述了在會計實踐中運用的會計程序，這種程序提供的是使事務歷史記錄更爲簡單的手工記錄方法。本章我們就是要介紹和討論的是會計的記錄和會計系統的問題。會計記錄和會計處理是一個複雜的過程。在這個過程當中我們會涉及到兩個問題，第一個問題就是要反應一些什麼，也就是說要反應那些會計業務，第二個問題就是用什麼樣的手段把這些業務加以反映幷且對這些會計信息適當的整理和歸納，最終產生出前面第一章我們所講的爲了完成會計的基本目標應該提供的各種有效的信息。
- 關鍵字:會計程序 會計處理
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第四講：會計記錄與會計系統（3）
- 本章講述了在會計實踐中運用的會計程序，這種程序提供的是使事務歷史記錄更爲簡單的手工記錄方法。本章我們就是要介紹和討論的是會計的記錄和會計系統的問題。會計記錄和會計處理是一個複雜的過程。在這個過程當中我們會涉及到兩個問題，第一個問題就是要反應一些什麼，也就是說要反應那些會計業務，第二個問題就是用什麼樣的手段把這些業務加以反映幷且對這些會計信息適當的整理和歸納，最終產生出前面第一章我們所講的爲了完成會計的基本目標應該提供的各種有效的信息。
- 關鍵字:會計程序 會計處理
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第四講：會計記錄與會計系統（2）
- 本章講述了在會計實踐中運用的會計程序，這種程序提供的是使事務歷史記錄更爲簡單的手工記錄方法。本章我們就是要介紹和討論的是會計的記錄和會計系統的問題。會計記錄和會計處理是一個複雜的過程。在這個過程當中我們會涉及到兩個問題，第一個問題就是要反應一些什麼，也就是說要反應那些會計業務，第二個問題就是用什麼樣的手段把這些業務加以反映幷且對這些會計信息適當的整理和歸納，最終產生出前面第一章我們所講的爲了完成會計的基本目標應該提供的各種有效的信息。
- 關鍵字:會計程序 會計處理