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第三讲：影响消费者行为的内部因素（1）（下）
- 本讲在上一讲的基础上继续介绍影响消费者行为的内在因素的另外三个方面：态度、态度改变和个性与自我。消费者对产品、广告、厂商的态度都影响着消费者行为，本讲着重介绍了什么是态度、态度的功能、态度的构成、态度与行为之间的关系以及态度的测量方法和如何改变消费者的态度等问题。另外，消费者的自我观念是指其对自我的态度，无论这些态度是积极的还是消极的，都会作用于消费者的购买决策，所以在本讲的第二部分着重介绍了自我概念的建构、自尊的建构和自我概念对消费者行为的影响等方面的内容。
- キーワード:消费态度 购买决策
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第三讲：影响消费者行为的内部因素（1）（上）
- 本讲在上一讲的基础上继续介绍影响消费者行为的内在因素的另外三个方面：态度、态度改变和个性与自我。消费者对产品、广告、厂商的态度都影响着消费者行为，本讲着重介绍了什么是态度、态度的功能、态度的构成、态度与行为之间的关系以及态度的测量方法和如何改变消费者的态度等问题。另外，消费者的自我观念是指其对自我的态度，无论这些态度是积极的还是消极的，都会作用于消费者的购买决策，所以在本讲的第二部分着重介绍了自我概念的建构、自尊的建构和自我概念对消费者行为的影响等方面的内容。
- キーワード:消费态度 购买决策
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第二讲：影响消费者行为的内部因素（2）（下）
- 本讲主要介绍了影响消费者行为的内部因素的其中三个方面：知觉、学习与记忆、动机与价值观。消费者通过知觉赋予外界刺激以意义或含义。本讲重点介绍了知觉与消费者行为的关系、知觉的特点以及知觉与营销策略。在这一讲还介绍了学习和记忆的本质、学习的条件反射理论和认知理论，以及这些理论或原理的营销意义。在本讲的最后一部分还介绍了有关动机的内容，重点讲述了对于理解消费者动机特别有用的两个理论：马斯洛的需要层次理论和麦古尼的心理动机理论。
- キーワード:知觉 营销策略 认知理论 需要层次理论 动机理论
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第五讲：收入与货币性资产（4）
- 本章主要讲述了收入的确认时间与数量、及与此相关的货币性资产的计量，特别是应收账款的计量。关于收入确认具体要讨论三个层次的问题：收入确认中存在的问题、收入确认的一般原则、收入确认的具体标准。在收入计量部分主要讨论了各种情形下收入该用什么标准进行度量。所谓货币性资产，简单的说就是指价值不会随着时间变化而发生变化的项目。本章涉及到的货币性资产主要是现金、应收账款、应收票据。
- キーワード:收入计量 现金 应收账款 应收票据
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第五讲：收入与货币性资产（3）
- 本章主要讲述了收入的确认时间与数量、及与此相关的货币性资产的计量，特别是应收账款的计量。关于收入确认具体要讨论三个层次的问题：收入确认中存在的问题、收入确认的一般原则、收入确认的具体标准。在收入计量部分主要讨论了各种情形下收入该用什么标准进行度量。所谓货币性资产，简单的说就是指价值不会随着时间变化而发生变化的项目。本章涉及到的货币性资产主要是现金、应收账款、应收票据。
- キーワード:收入计量 现金 应收账款 应收票据
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第五讲：收入与货币性资产（2）
- 本章主要讲述了收入的确认时间与数量、及与此相关的货币性资产的计量，特别是应收账款的计量。关于收入确认具体要讨论三个层次的问题：收入确认中存在的问题、收入确认的一般原则、收入确认的具体标准。在收入计量部分主要讨论了各种情形下收入该用什么标准进行度量。所谓货币性资产，简单的说就是指价值不会随着时间变化而发生变化的项目。本章涉及到的货币性资产主要是现金、应收账款、应收票据。
- キーワード:收入计量 现金 应收账款 应收票据
0:29:10
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第五讲：收入与货币性资产（1）
- 本章主要讲述了收入的确认时间与数量、及与此相关的货币性资产的计量，特别是应收账款的计量。关于收入确认具体要讨论三个层次的问题：收入确认中存在的问题、收入确认的一般原则、收入确认的具体标准。在收入计量部分主要讨论了各种情形下收入该用什么标准进行度量。所谓货币性资产，简单的说就是指价值不会随着时间变化而发生变化的项目。本章涉及到的货币性资产主要是现金、应收账款、应收票据。
- キーワード:收入计量 现金 应收账款 应收票据
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第四讲：会计记录与会计系统（4）
- 本章讲述了在会计实践中运用的会计程序，这种程序提供的是使事务历史记录更为简单的手工记录方法。本章我们就是要介绍和讨论的是会计的记录和会计系统的问题。会计记录和会计处理是一个复杂的过程。在这个过程当中我们会涉及到两个问题，第一个问题就是要反应一些什么，也就是说要反应那些会计业务，第二个问题就是用什么样的手段把这些业务加以反映幷且对这些会计信息适当的整理和归纳，最终产生出前面第一章我们所讲的为了完成会计的基本目标应该提供的各种有效的信息。
- キーワード:会计程序 会计处理
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第四讲：会计记录与会计系统（3）
- 本章讲述了在会计实践中运用的会计程序，这种程序提供的是使事务历史记录更为简单的手工记录方法。本章我们就是要介绍和讨论的是会计的记录和会计系统的问题。会计记录和会计处理是一个复杂的过程。在这个过程当中我们会涉及到两个问题，第一个问题就是要反应一些什么，也就是说要反应那些会计业务，第二个问题就是用什么样的手段把这些业务加以反映幷且对这些会计信息适当的整理和归纳，最终产生出前面第一章我们所讲的为了完成会计的基本目标应该提供的各种有效的信息。
- キーワード:会计程序 会计处理
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第四讲：会计记录与会计系统（2）
- 本章讲述了在会计实践中运用的会计程序，这种程序提供的是使事务历史记录更为简单的手工记录方法。本章我们就是要介绍和讨论的是会计的记录和会计系统的问题。会计记录和会计处理是一个复杂的过程。在这个过程当中我们会涉及到两个问题，第一个问题就是要反应一些什么，也就是说要反应那些会计业务，第二个问题就是用什么样的手段把这些业务加以反映幷且对这些会计信息适当的整理和归纳，最终产生出前面第一章我们所讲的为了完成会计的基本目标应该提供的各种有效的信息。
- キーワード:会计程序 会计处理